Osvetlenie v obchode by malo predovšetkým zabezpečiť dobrú predajnosť tovaru. To možno docieliť rôznymi “svetlenými” prostriedkami, vysokou intenzitou osvetlenia, kontrastmi jasov alebo kontrastmi farieb. Presvetľovať priestor je ako investične, tak aj prevádzkovo nákladné. Používanie farieb môže spôsobiť problém pri rozlišovaní farieb tovaru. Najvhodnejším spôsobom sa preto javí využiť kontrast jasov. Pre celkovú svetelnú pohodu v obchode zabezpečíme základnú hladinu osvetlenia (napr. stropnými svietidlami) a svetelné zdôraznenie tovaru vykonáme pomocou reflektorových svietidiel. Tie môžu byť zapustené v strope, alebo pre väčšiu variabilitu umiestnená na napájacích lištách. Na zdôraznenie polohy predajného pultu je vhodné použiť závesné svietidlo napríklad vo forme svetelného profilu.